Auditel

La favola

Auditel è una favoletta. La sua credibilità è molto bassa, ma gli sponsor sembrano crederci ancora e fanno enormi investimenti, sulla base di dati imprecisi (nel migliore dei casi) o volutamente taroccati. La principale critica riguarda il campione (tipologie di pubblico): viene scelto in base a criteri non trasparenti e tipologie mirate e ideologiche. La famiglia tipo è quella classica, patriarcale, con presenza di anziani, dotata come minimo di telefono fisso e presente sulla guida telefonica (le rilevazioni hanno bisogno della linea telefonica). Sono quindi esclusi a priori:
- chi non ha il telefono

- chi ha solo il cellulare

- chi appartiene a qualunque collettività (carceri, caserme, ospedali, navi, alberghi, bar, club)

- chi lavora (guardie notturne, critici, giornalisti, commessi viaggiatori, pendolari)

- chi è in vacanza

- italiani all'estero

- tutti i piccoli comuni

Inoltre sono esclusi i videoregistratori, senza motivi tecnici. Questo penalizza in particolar modo i programmi trasmessi in seconda, terza serata. In particolar modo film e telefilm. In particolar modo i programmi non graditi ai bigotti.
Inoltre viene richiesta ai volontari un'eccessiva manualità, diligenza e onestà. E' facilissimo barare o sbagliare, magari per pigrizia.

I numeri del panel

Auditel svolge il suo servizio dal dicembre 1986. Oggi, il sistema di rilevazione si vale della collaborazione di 5.075 famiglie: 8.000 rilevatori meter, attivi su altrettanti televisori, fotografano le scelte di circa 14.000 individui in ogni momento della giornata.

Un panel, cioè un vasto gruppo di famiglie, selezionate per costituire una specie di 'condensato' dell'intera popolazione (tutti gli italiani sopra i 4 anni di età, fonte ISTAT) capace di rappresentare le diverse caratteristiche geografiche, demografiche, socioculturali.

Copre tutte le regioni ed è presente in circa 1.450 comuni, secondo criteri di proporzionalità agli universi ISTAT

Un apparecchio elettronico, il meter, rileva poi automaticamente ogni giorno, minuto per minuto, l'ascolto di tutti i canali di qualunque televisore che sia in funzione nell'abitazione campione.

I meter utilizzati, prodotti da AGB Italia (la società incaricata della rilevazione), sono di proprietà di Auditel.

L'apparecchiatura è costituita da tante unità di identificazione (che conoscono la frequenza sulla quale il televisore è sintonizzato), quanti sono i televisori in funzione nell'abitazione, da altrettanti push-button (specie di telecomandi attraverso i quali l'individuo, che si pone all'ascolto o termina la visione, si fa riconoscere) e dal meter vero e proprio (che colloquia con gli identificatori e, quindi, memorizza e trasmette gli atti di ascolto).

Le informazioni, vengono raccolte ogni giorno, tra le 2 e le 5 del mattino, dal calcolatore centrale, attraverso un collegamento telefonico.

Controllo incrociato

Consiglio d'Amministrazione: 18 membri.

Comitato Tecnico: 14 membri nominati dal Consiglio d'Amministrazione. Ha funzioni consultive e di vigilanza sui problemi tecnico-scientifici e sulle metodologie da seguire per la produzione e la diffusione dei dati.

Le verifiche e le certificazioni riguardano, tra l'altro, tutte le apparecchiature elettroniche, la metodologia statistica, il software di produzione, le ricerche di base, il comportamento del panel, l'efficienza dell'assistenza tecnica, le misure di sicurezza anti-intrusione, ed altro ancora.

Misurazioni

L'ascolto televisivo di programmi, break e spot pubblicitari, trasmessi dalle emittenti nazionali e locali.

Attraverso il servizio TAM (Television Audience Measurement) garantito da Auditel, vengono fornite stime statistiche sugli ascolti televisivi, minuto per minuto, generati:

dagli individui di 4 e + anni; nelle prime abitazioni private sul territorio italiano.

I target (tipologie di pubblico) Giornalieri e settimanali 

TV accesi 

Famiglie 

Individui 

Bambini 4-14 

Responsabili acquisti 

Responsabili acquisti con bambini da 0 2 anni 

Responsabili acquisti con bambini da 3 a 7 anni 

Responsabili acquisti con bambini da 8 a 14 anni 

Uomini 15+ 

Donne 15+ 

Adulti 15+ 

Adulti 15-34 

Adulti 35+ 

Individui 15-24 

Individui 25-44 

Individui 45-64 

Individui 65+ 

Individui 18 regioni 

Individui Nord 

Individui Centro 

Individui Sud-Isole 

I semplici dati di ascolto vengono incrociati con i segmenti nei quali la giornata televisiva è divisa, cioè sia con gli eventi editoriali (programmi, break) che con quelli pubblicitari (spot, inviti all'ascolto, promos, sponsorizzazioni, ecc.). È così possibile una lettura descrittiva della storia di una giornata TV (titolo, tipologia, data, orario, durata, ecc.).

http://www.mediasetonline.com/auditel.shtml